ההשפעה של ios14 על הפרסום בפייסבוק

אפל שחררה עדכון הקשור לאבטחה בפייסבוק ואינסטגרם במכשירי האייפון של המשתמשים.

אך לא נראה שיהיו הרבה השפעות על הפרסום בפייסבוק – צפירת הרגעה.

העדכון חוסם גופים שלישיים (כמו פייסבוק) מלעקוב אחרי הגולש (המשתמש באייפון)

יש לשים לב כי כל המשתמשים האחרים המשתמשים באנדרואיד או תוכנת חלונות/כרום במחשב – לא יושפעו כלל.

הגולש באייפון יתבקש לאשר או לדחות את היכולת של הגופים החיצוניים לעקוב אחרי ההרגלים והשימוש שלו – מתוך מטרה ליעל את הפרסום עבורו.

יש להניח כי חלק מהמשתמשים יחסמו את היכולות האלו. (וחלק לא יחסמו).

אין זה אומר שלא נוכל יותר לפרסם תוך שימוש במעקב אחרי ההרגלים של הגולש. (באמצעות פיקסלים, לדוגמא – בקמפיינים של המרות ו/או קמפיינים של אי-קומרס בהם יש חשיבות קריטית לדעת במה הגולש התעניין / רכש וכיו"ב)

המשמעות בפועל

בחלק ממשתמשי IOS לא נוכל לעקוב יותר (events) אחרי כל המהלך שהגולש ביצע בדפים שלנו (לדוגמא – כניסה, שוטטות באתר, הוספה לעגלה וחיוב /רכישה) אלא כן נדע כי הגולש ביצע רכישה (ה event החשוב והסופי בלבד)

פייסבוק יוכל לעקוב אחרי ההמרה הסופית הזו (לדוגמא – ליד lead) כך שהחשש הראשוני מפני קריסת ביצועי הקמפיינים מול מערכות אפל השונות (ios14) הוא לא נכון.

בנוסף – ה delay בדיווח של התוצאות (לדוגמא – כמות הלידים) יהיה מעט יותר ארוך ממה שאנחנו מורגלים (עדיין לא יודעים כמה השהיה תהיה)

ולכן בקמפיינים בתחילת דרכם – יש לתת להם משך זמן ארוך יותר (בתכנון) כדי להתייצב ולדווח נתוני אמת.

שינוי קטן נוסף הוא בייחוס של הליד/תוצאה לקמפיין שלנו(אטריביושן) – שכן פייסבוק לא יוכל יותר לנכס לעצמו תוצאה לא ישירה כפי שבוצע בעבר (בתחימת זמן של 7 או 30 יום). לדוגמא – אם מישהו נכנס דרך הקמפיין לדף הנחיתה ולא ביצע השארת פרטים – אך נכנס אחרי מספר ימים דרך תנועה אורגנית וכן השאיר פרטים – הליד לא ינוכס יותר לפייסבוק כפי שהיה בעבר (שוב – אך ורק למשתמשי אייפון, מעודכני גירסה, שחסמו את המעקב של גופים שלישיים)

ישנם עוד דקויות - ונשמח לסייע תמיד.

בהצלחה

גל וצוות אדוונצ'ר דיגיטל . 0547621726