Adventure Digital
קידום אתרים לעסקים קטנים
גל ביטון, אדוונצ'ר דיגיטל, 2021.
בעלי עסקים קטנים עומדים בפני החלטות רבות ומגוונות בכל הקשור לעסק שלהם, כאשר השיקול המרכזי העומד לנגד עיניהם הוא תקציב.
החל ממיקום העסק, משרד או חנות או בית מלאכה, שיקולי שכ"ד ועלויות של ההוצאות השוטפות מדי חודש וכלה בעובדים, ספקים ושיווק העסק. בכל אלו אמור בעל העסק הקטן להבין ולנווט עם התקציב המוגבל שיש לו, משימה קשה ומורכבת שלא כולם צולחים אותה, לכן כ-80% מהעסקים החדשים הנפתחים מדי שנה פושטים את הרגל/סוגרים את הפעילות בשנה הראשונה. ישנם סיבות רבות לכך אך ללא ספק אחת מהן הנה נושא שיווק וקידום העסק בגוגל ובמדיה הדיגיטלית, מדוע רק במדיה הדיגיטלית? הרי ישנם ערוצי שיווק ופרסום רבים כגון: רדיו-טלוויזיה-עיתונות-מועדוני לקוחות ועוד. הסיבה לכך היא שרוב העסקים הקטנים אינם יכולים להרשות לעצמם פרסום וקידום במדיות אלו, בשל העלויות הגבוהות. לכן אנו מתייחסים לדיגיטל שכן זו הפלטפורמה הרלוונטית ביותר עבור כל עסק, קטן כגדול, לוקלי או בינלאומי. גם בהיבט של עלויות הקידום, האפשרויות המגוונות, התמחורים השונים, והכי חשוב העלות מול תועלת המופקת, כאן האינטרנט לוקח בגדול שכן הלקוחות האיכותיים ביותר ובעלות הזולה ביותר מגיעים באמצעות קידום האתרים בגוגל ובפלטפורמות דיגיטליות נוספות כגון רשתות חברתיות
אז מה כדאי שיווקית לעסק קטן?
כמו כל דבר בחיים, אנו ממליצים להתחיל בהתחלה, קרי, התשתית של העסק ברשת, בניית אתר מותאם לצרכים, אשר יניב לקוחות/פניות ויהווה בסיס ובית לכל פעילות האינטרנט, בין אם קידום אורגני או קידום ממומן, או הפניית לקוחות מעמודי המותג ברשתות חברתיות, כגון פייסבוק, אינסטגרם, לינקאדין, טיק טוק וכו. באמצעות אתר אינטרנט עצמאי בעל עסק יכול לקבל פניות, לשמר לקוחות, להגביר מכירות ולאסוף את פרטי הצרכנים לטובת פעילות שיווקית עתידית.
כמו שלא בונים בניין מקומה ראשונה, כך גם באינטרנט חובה להתחיל מבניית תשתית יציבה ואיכותית, על מנת להמשיך לפתח את העסק לגבהים חדשים.
לאחר בניית אתר אינטרנט צריך לשווק ולחשוף אותו לקהל הצרכנים/גולשים, הרי כל המטרה הנה להביא לקוחות חדשים ולהיחשף לעולם תרתי משמע. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת(אם כי לא המהירה)הנה קידום אורגני בתוצאות החיפוש בגוגל, קרי, הופעת האתר במגוון מילות מפתח אשר יניבו תנועת צרכנים לאתר העסק. נשמע פשוט? אבל זה ממש לא, אלא מדובר ב"תורה שלמה" שכל מהותה למעשה הנה עמידה בכללי גוגל ויש כמה מאות כאלו...
אומנם לא מדובר בשיווק המורגש מהר אלא בתהליך שיכול לקחת חודשים רבים ומעבר לכך, אבל ברגע שהאתר יופיע בתוצאות החיפוש בעמוד הראשון בגוגל, הטלפון יתחיל לצלצל כל יום ללא הפסקה.
שיטת השיווק השנייה בה אפשרי לנקוט, תלוי באסטרטגיה של בעל העסק וכיצד הוא חושב לקדם את האתר.
היא "קידום ממומן", למעשה מדובר ברכישת פרסום בגוגל לפי מילות מפתח רלוונטיות, הקמת מודעות פרסומיות, בנרים וכו. שיטת שיווק זו מאפשרת להיחשף מהר מאד ללקוחות, ולהתחיל לייצר הכנסות לעסק כבר בימיו הראשונים. יחד עם זאת עלויות הפרסום גבוהות בעשרות אחוזים ויותר מאשר קידום אורגני ולכן על בעל העסק להחליט האם הוא משלב זאת בתקציב של העסק, עושה שימוש בשיטה כזו או אחרת ואולי בשתיהן יחד. כל אלו כבר שיקולים "אחרים" אותם צריך בעל העסק לשים מול עיניו בקבלו החלטה הרת גורל אשר יכולה לשנות את כל קיום העסק לכאן או לכאן.