מה באמת צריך כדי להשיג Relevance score של 10/10 במודעות פייסבוק
גל ביטון, אדוונצ'ר דיגיטל, 2019.

רלבנס סקור - Relevance score הוא אחד הפרמטרים הכי חשובים אך הכי פחות מדובר.
הפרמטרים לקביעת דירוג רלוונטיות מחושבות על בסיס הפידבק האמיתי שפייסבוק מצפה שהמודעה תקבל (חיובי כמו גם שלילי).
הדירוג מתעדכן ככל שהגולשים מגיבים למודעה, לוחצים לייק או עוברים לדף נחיתה. (או שלא עוברים)
הדירוג המושלם הוא כמובן 10/10, אך זה נדיר מאוד.
ניתן להשיג את הדירוג הזה ותמיד צריך לשאוף לכך תוך כדי אופטימיזציה.
השגת דירוג גבוה מורידה את העלות להקלקה (cpc ומוודאה שהמודעה מוצגת לקהלי המטרה - לפני המתחרים להם דירוג נמוך יותר.
אם רוצים להעלות את הדירוג יש לבדוק את הנושאים הבאים:
1. עלינו להיות מאוד ספציפיים בהגדרת קהלי המטרה שלנו - ככל הניתן.
בתוך כך יש לנסות למצוא את "הפנאטים" לנישה שלנו - אלו שיש להם קבוצות בנושא וכו' ולהגיע אליהם.
מן הסתם אלו מגיבים יותר למודעות שלנו.
ניתן להשתמש בכלי המצויין audience insights כדי לנתח ולהבין איך להשיג את אותם קהלים שיגיבו.
(במיוחד דרך דפים בנישה שלנו והכנסתם (ככל הניתן) להגדרות הקהלים).
בתןך כך, משהו שנראה לנו טריוויאלי - הגדרות של מין וגיל - נוכל להשתמש בכלים לניתוח ולדייק את הקהלים עוד יותר.
2. ביצוע של קמפיינים משווים (פיצולים)
טירגוט קהלים משפיע מאוד על ציון הרלוונטיות אך גם האיכות של הפוסט הממומן (אימאג' מדוייק, קופי מדוייק, והצעת מכר מעולה שאי אפשר לסרב לה)
אך העניין הזה הוא יחסי ולכן חשוב לבצע פיצולים ו/או קמפיינים נוספים עם מספר קריאטיבים.
חשוב מאוד לא "להתאהב" במה שנראה לנו טוב ביותר - שכן אנחנו לרוב לא תואמים את הפרמטרים של קהלי המטרה.
חדשנות וקריאטיב המבוססים על מחקר - יהיו תמיד טובים יותר מתחושות בטן והשערות.
התהנלות מומלצת
לכל קמפיין - ועל כל תמונה - יש לייצר 3 קופי שונים - ולבדוק על ציר הזמן - מה עובד טוב יותר
להלן תרגיל מחשבתי
נושא הקמפיין - קידום מודעה במגזין - מי לדעתכם תהיה המודעה הטובה ביותר? (תשובה מטה)
A. כמה פלויד מייווטר עשה השנה? (תמונה של פלויד)
B. טופ 20 המשכורות הגבוהות ביותר של ספורטאים בעולם (תמונה של פלויד)
C. כמה עשה טייגר וודס בשנה האחרונה? (תמונה של טייגר וודס)
D. אנחנו מדרגים את משכורות הספורטאים הכי גבוהות בעולם (תמונה של ליאו מסי)
ובכן המודעה עם הביצועים הטובים ביותר היתה....מודעה A. שכן באותה תקופה - פלויד מייווטר סוקר באופן כבד בתקשורת.
3. אופטימיזציה של דף הנחיתה
דף הנחיתה לא משפיע ישירות על דירוג הרלוונטיות relavance score אך חשוב שיבוצע בצורה מקצועית (הסבר בפוסט הבא)
בהצלחה בקמפיינים!
גל ביטון,
אדוונצ'ר דיגיטל
054-7621726
gal@adventuredigital.co.il